السعي نحو الريادة والتميز في حقل تحليل الخطاب بأشكاله المتنوعة، ورفد الجهد الأكاديمي في هذا المجال نوعًا وكمًا، محليًا وعربيًا ودوليًا، من خلال منهجية علمية واضحة المعالم، وبالإفادة من كلّ المنجزات في هذا الحقل عربيًا وعالميًا.